Una campaña turística almeriense consigue más de 20 millones de impactos

No es ningún secreto para nadie que pueblos de costa viven en una lucha constante por convertirse en un referente turístico nacional e internacional. Muchas son las iniciativas que se llevan a cabo para dinamizar las localidades costeras más allá del sol y playa, con el objetivo de romper la temida estacionalidad turística, consiguiendo mantener los visitantes y la vida del pueblo durante todo el año y no solo en temporada estival.

La puesta en valor de la cultura ha sido una apuesta firme por parte de los Ayuntamientos de los diferentes pueblos marítimos en los últimos años. Visitas guiadas, más espacios museísticos y expositivos, salas de cine a precios populares, cines de verano, conciertos, eventos, actividades infantiles….nada parece suficiente para cumplir el objetivo de ser el pueblo más atractivo para el turista durante todo el año.

Pues bien, si hay un pueblo que está consiguiendo calar en la idea de mantener a los visitantes durante todo el año, es sin duda Vera. Su apuesta por el teletrabajo, el deporte al aire libre gracias a la buena temperatura a lo largo de las diferentes estaciones del año, o la ampliación de su oferta cultural y de ocio, con actividades tan populares como:‘Tus Playas en invierno’ o los ‘Atardeceres mágicos’, han dejado imágenes de un éxito rotundo de asistencia en cada evento con un creciente impacto turístico que se extiende más allá del verano.

A todos estos atractivos se le suma además una campaña de promoción turística a todos los niveles que ha dejado unas cifras de récord en su primer balance, con más de 20 millones de impactos recibidos gracias a la misma. Si ya en enero la campaña turística veratense conseguía 10 millones de impactos, ahora algo más de cinco meses después bate todos los récords y consigue duplicar esta cifra con un éxito rotundo.

Vera está presente en todas y cada una de las grandes ciudades de España y en sus comunidades entre las que destacan: Castilla y León, Murcia, Madrid, País Vasco o Andalucía. Con una inversión total para 2024 de 115.000 euros, el Ayuntamiento ha planificado la campaña en televisiones autonómicas, reforzada con publicidad exterior en autobuses y radio, y con acciones tácticas en prensa especializada como es el caso de la revista Viajes National Geographic, entre otras.

Las acciones publicitarias que vienen desarrollándose desde inicios de junio a través de la Central de Medios madrileña BC Media, se basan en la campaña ‘Vera, historias para toda la vida’ presentada en FITUR 2023 y que cuenta con el reconocido arqueólogo y divulgador científico vertatense Ignacio Martín Lerma, como imagen de campaña.

Estas acciones publicitarias en medios convencionales han sido complementadas con una gran campaña online que distribuirá y diversificará la inversión a lo largo del año en los diferentes segmentos turísticos del municipio (cultura y patrimonio; deporte y naturaleza; familia; ocio; sol y playa), “con el objetivo de maximizar el flujo de turistas durante todo el año” según ha detallado la concejal de Promoción de la Ciudad, Carolina Pérez Gallardo. “Todo ello sin perjuicio de reforzar otras fechas claves de afluencia de turistas como son Semana Santa, el Día de Andalucía y los puentes de octubre y diciembre”, ha añadido la edil veratense.

Carolina Pérez Gallardo ha explicado que “el uso de medios como la televisión, nos ha proporcionado mucha visibilidad y notoriedad en el arranque de la campaña de verano. Mucha gente nos ha llamado y contactado de todas partes de España porque estaban viendo la campaña en sus televisores", así mismo la edil también reseño la importancia de estar presentes en los medios digitales, “son fundamentales para llegar a audiencias específicas y nos están permitiendo una mayor segmentación y personalización del mensaje, en función del producto turístico específico que queramos promocionar”.

Una forma de adaptar el mensaje según la temporada o eventos específicos, maximizando así el impacto y la relevancia para la audiencia. “En definitiva, las campañas en medios digitales nos permitirán difundir contenido por segmento turístico, manteniendo las campañas activas durante todo el año favoreciendo nuestro objetivo de desestacionalizar la oferta turística”.

Adicionalmente a las acciones puestas en marcha en la campaña de verano, el ayuntamiento llevarán a cabo a lo largo del año otras actuaciones como insertar publicidad en el tranvía de Granada. Una campaña de promoción que tendrá una duración de 7 meses en las pantallas digitales de las oficinas de Correos ubicadas en varios puntos estratégicos de España o publicidad en la plataforma Spotyfy, entre otras.

Según ha explicado el alcalde de Vera, Alfonso García, “es la primera vez que el Ayuntamiento consigue sacar unos pliegos para profesionalizar las acciones de difusión y de promoción turística, a través de una central de medios que nos están ayudando a optimizar nuestros recursos y mejorar el alcance de nuestras campañas”.

El edil veratense ha añadido que “es muy gratificante ir paseando por Madrid y cruzarte con los autobuses que promocionan el destino Vera por plena Gran Vía, o recibir mensajes desde el País Vasco o Sevilla, de amigos y conocidos que han visto la campaña en sus televisores, porque eso significa que la campaña se está viendo y que funciona”. Así mismo lo atestiguan los primeros datos de esta campaña que deja un balance de hasta 20 millones de impactos conseguidos gracias a este gran despliegue de medios.