La campaña de Hortiespaña se cuela en la comunicación de la Gran Distribución

El pasado martes 28 de noviembre se celebró en Madrid el Comité de Frutas y Hortalizas de AECOC, la Asociación de Empresas de Fabricantes y Distribuidores. El foro reunió a representantes de cadenas de distribución y empresas comercializadoras como Arc Eurobanan, Auchan Retail, Bargosa, Carrefour/Socomo, Coexphal, Consum Scoop, Dia, El Corte Inglés, Eroski, Florette-Vegamayor, Garden City Multiservicios, S.L., Grupo AN/Grupo Unica, Lidl, Makro, Mercadona, Onubafruit, Pascual Marketing S.L., Primaflor, Supermercats Pujol y Verdifresh. 

En este encuentro, Coexphal presentó la campaña de la interprofesional de frutas y hortalizas Hortiespaña sobre los beneficios de los 'Cultivos de invernadero'. El secretario de la interprofesional, Juan Colomina, fue el encargado de presentar el invernadero como la pieza clave para una agricultura eficiente y sostenible. 

Ventajas del invernadero 
La energía solar, junto con la cobertura plástica, permiten producir cultivos de calidad sobresaliente, optimizando cada gota de agua, con técnicas de control biológico, actuando de sumidero de CO2 y logrando reducir la temperatura media gracias al efecto ‘albedo’ que provocan las cubiertas plásticas blanqueadas. 

Acogida por parte de la distribución 
El gerente de Coexphal, Luis Miguel Fernández, aseguró en declaraciones a Cadena SER que la recepción de AECOC de la campaña publicitaria de Hortiespaña fue "excepcional". "Se han mostrado muy interesados por nuestra propuesta y van a hacérselo llegar a sus socios a través de su intranet, donde van a colgar el vídeo promocional y toda la información de la campaña", explica Luis Miguel Fernández. 

Acogida por parte de la distribución 
El gerente de Coexphal, Luis Miguel Fernández, aseguró en declaraciones a Cadena SER que la recepción de AECOC de la campaña publicitaria de Hortiespaña fue "excepcional". "Se han mostrado muy interesados por nuestra propuesta y van a hacérselo llegar a sus socios a través de su intranet, donde van a colgar el vídeo promocional y toda la información de la campaña", explica Luis Miguel Fernández. 

Hortiespaña 
Igualmente, el secretario de Hortiespaña ha expuesto los principales fines y objetivos de la organización que pretende: 

• Ser un foro de diálogo y de concertación de todos los eslabones de la cadena agroalimentaria.  
• Poner en valor las producciones de invernadero, su sostenibilidad social, económica y medioambiental.  
• Promover la calidad de los productos amparados por la Interprofesional.  
• Realizar campañas para difundir y promocionar las frutas y hortalizas y su consumo, así como llevar a cabo actuaciones para facilitar información adecuada a los consumidores.  
• Mejorar el conocimiento, la eficiencia de la producción y la transparencia de los mercados. 
• Proporcionar información y llevar a cabo los estudios y acciones necesarias para racionalizar, mejorar y orientar la producción agroalimentaria a las necesidades del mercado y las demandas de los consumidores.
• Velar por el adecuado funcionamiento de la cadena alimentaria y favorecer buenas prácticas en las relaciones entre los actores de la cadena de valor.