La promoción de las hortalizas llega hasta 314 millones de consumidores

La Interprofesional Andaluza de Frutas y Hortalizas ha hecho balance del primer año de funcionamiento de la campaña de promoción del consumo de productos hortofrutícolas en Europa. Bautizada con el lema ‘We Care, You Enjoy’ ha recorrido en ese primer año los mercados de Alemania, Austria y Reino Unido.
Los datos de una campaña que se puso en marcha el Día de los Enamorados de 2012. indican que en este tiempo se han alcanzado los 314 millones de ‘impactos’ publicitarios, es decir que el mensaje ha llegado hasta un total de 314 millones de consumidores potenciales de las hortalizas almerienses y españolas.
El esfuerzo de Hortyfruta
Francisco Góngora, presidente de Hortyfruta, considera que se trata de una actividad de gran importancia “porque en este momento es la única campaña de promoción e imagen que España está realizando en los mercados europeos, que son nuestro principal comprador”.
En efecto, la campaña We Care, You Emjoy, presupuestada en tres millones de euros para tres años, está siendo desarrollada por Hortyfruta y Proexport (la asociación de productores y exportadores de Murcia), con el apoyo de la Unión Europea, que aporta el 50 por ciento de los fondos, y del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, que pone otro 30 por ciento del presupuesto total.
La actividad ha sido notable en esta primera anualidad de la campaña, con el desarrollo de 118 acciones promocionales directas en puntos de venta de algunas de las mayores capitales europeas. Sumando los ‘impactos’ publicitarios y promocionales directos e indirectos, a María José Pardo, la gerente de Hortifruta, le salen 314 millones de impactos durante el primer año, es decir que en un sólo año se han cubierto más de la mitad del total de impactos previstos para tres que se había calculado en 600 millones.
En cuanto a la rentabilidad de estas acciones, Hortyfruta destaca el hecho de que las encuestas evidencian una mejora importante en la imagen de las hortalizas almerienses. We Care, You Enjoy no sólo enseña las bondades de las hortalizas, también indica cómo pueden ser cocinadas.