Tango Fruit trabaja en un plan a tres años para consolidar sus mandarinas como producto convenience

·         Presenta en Fruit Attraction un packaging diferente, con promociones en los puntos de venta, adaptado a los nuevos hábitos de consumo y un reclamo emocional: 'Let's Play' 

·         La revolucionaria campaña  ha despertado el interés de la gran distribución y sorprendido a los ex­por­tadores, que valoran la mayor rotación del artículo y la ren­tabilidad derivada de superar el concepto commodity con el que suele tratarse a los cítricos

Tango Fruit, la marca de Eurosemillas que ampara buena parte de la producción de la man­da­rina Tango, trabaja en un plan a tres años para consolidar su oferta como producto 'con­ve­nien­ce'. Así lo ex­pu­sieron sus responsables durante la reciente cita ferial de Fruit Attraction a al­gunos de los je­fes de com­pra que planifican las campañas de suministro hortofrutícola de grandes ca­denas de super­mer­cados. "Dis­po­­­ne­mos de un producto premium, con atributos co­nocidos por los exportadores y por la gran dis­tri­bu­ción, de una variedad protegida - Tan­go- que se ha po­pu­la­rizado entre los agri­cultores. Ahora nues­tro reto es ha­cer marca y con­­solidar nuestras man­­da­rinas seedless y beefriendly en un producto di­fe­ren­cia­do, adap­tado a los nuevos hábitos de con­su­mo", explicó el director de Tango Fruit, Juan José De Dios Cont­zen.

Tras los primeros contactos feriales, durante las próximas semanas y de cara ya a la próxima cam­pa­ña de mandarinas tardías, Tango Fruit tiene previsto cerrar los primeros acuerdos continentales con al­gu­nos exportadores y cadenas de distribución. En esta primera etapa y dado lo incipiente aún de la pro­duc­ción de esta mandarina, la marca de Eurosemillas quiere ser especialmente selectivo. "Para seguir aña­dien­do valor es necesario una buena coordinación y entendimiento entre marca, ope­ra­dor y punto de ven­ta. To­­dos ganaremos en este proyecto porque aumentaremos la rotación del producto. Después, una vez el con­­­sumidor responda al estí­mu­lo y dis­pongamos de mayores tonelajes, todo vendrá más rodado", con­firma De Dios Contzen