Una onza de solidaridad. Milka homenajea a la almeriense que donó su casa a Aldeas Infantiles

El pasado mes de julio, la almeriense Mª Ángeles Carretero -oftalmóloga jubilada de 77 años de edad y viuda del pediatra Juan López- decidió donar su chalé de Aguadulce a Aldeas Infantiles SOS para que pudieran disfrutar de él niños en situación de vulnerabilidad. Hoy, coincidiendo con la Navidad, aquel gesto que ya ocupó titulares de prensa vuelve a primera plana gracias a Milka y a un anuncio que roza el millón de visitas en el canal de la marca de chocolates en YouTube.

Bajo el título ‘La última onza de Lucas’, la pieza -producida por Púgil Film para la agencia FullSIX- muestra a Mª Ángeles regresando por primera vez desde que la donó a la ONG a la que fue su vivienda. En sus paredes se encuentra con dibujos de los críos que pasaron allí el verano y recibe las cartas de agradecimiento de muchos de ellos. “Milka tiene una tableta a la que le falta una onza. El reto de la marca es que los consumidores muestren su lado más tierno invitándoles a compartir algo tan preciado como es esa última onza”, explican a LA VOZ Gabriela Alonso y Aida López, brand manager y assistant brand manager, respectivamente, de Milka.

La marca había desarrollado todo un plan de comunicación “racional” para dar a conocer la existencia de este producto. Ahora, con esta campaña -de unos dos minutos de duración y que sólo se ha difundido en Internet- han querido desarrollar el aspecto “emocional” del mismo. “En la web lanzamos la posibilidad de que los consumidores nos escribieran los motivos por los que enviarían a alguien esa última onza. Así llegamos a la historia de Mª Ángeles y de cómo había donado su chalé. Planteamos a Aldeas Infantiles la opción  de que los niños le pudieran dar las gracias y les pareció una muy buena idea”.

Sin artificios
‘La última onza de Lucas’ consigue emocionar al espectador tanto como lo hizo con la propia Mª Ángeles Carretero: sus reacciones en el vídeo son absolutamente espontáneas. “Ella sabía que había una acción comercial detrás pero nada más. La recogieron a las seis de la mañana y la llevaron a la casa, que no había vuelto a pisar desde que la donó. Allí vio el mural con los dibujos de los niños, se encontró por sorpresa con la carta de Lucas y luego con las del resto de los pequeños”, cuentan. 

Producido por Luis Alonso, profesional con amplia trayectoria y relevancia en publicidad, el anuncio fue dirigido por Pablo Arreba en Aguadulce y Almería a finales de noviembre. Varios almerienses formaron parte del equipo técnico: Pedro Rubio (making of y ayudante de producción), Miguel García (gaffer), Rafa Alcaraz y Sils Tobajas (arte), Cristina Masegosa (maquillaje y peluquería) y Curro Burguillo (sonido). Por su parte, Paco López interpreta al cartero que entrega las misivas a Mª Ángeles y el pequeño Alonso encarna a Lucas, el niño que escribe la primera carta que ella lee.

‘La última onza de Lucas’ se lanzó hace tres semanas y ya suma más de 987.000 reproducciones. “La campaña tiene dos aspectos novedosos: nunca se había lanzado en España una tableta de chocolate a la que le faltara una onza [aunque el peso de esa pieza está repartida entre las restantes, indican] y contamos una historia que es real. Un acto tan bondadoso como el de Mª Ángeles merecía un homenaje así”.