El calor, nuevo desafío para el turismo: hace gastar menos a los visitantes

Históricamente se ha mencionado a factores como las deficiencias en el transporte como una de las mayores trabas para el crecimiento turístico -entre otros ámbitos- para la provincia de Almería. Sin embargo, los datos de los últimos años (concretamente entre 2019 y 2023) indican que el sector se enfrenta a un peligro aún mayor de cara a su futuro como potencia turística.

Los últimos estudios de ‘Caixabank Research’ demuestran cómo el aumento de las temperaturas está cambiando las preferencias turísticas e incluso influye incluso en el gasto medio que los visitantes realizan al día. Por un lado, los datos reflejan cómo la fidelización (el regreso de quien ya nos ha visitado) desciende drásticamente si durante la visita se experimenta una ola de calor extremo como, por ejemplo, las vividas durante el pasado mes de julio.

En concreto, la propensión de los turistas a regresar cuando han vivido un episodio de este tipo cae en términos generales “un 13,8%” siendo estas caídas “especialmente pronunciadas para turistas del Reino Unido y EE. UU., entre los cuales la propensión a repetir tras experimentar olas de calor extremas cae del 11,2% al 7,4% y del 8,6% al 5,0% respectivamente”. En el otro extremo, los turistas más resistentes a las olas de calor extremas “son los franceses y los portugueses”, apunta el mismo estudio.

Por otro lado, el cambio en las temperaturas parece repercutir directamente en el gasto que los turistas están dispuestos a realizar. Y es que según ha concluido esta entidad analizando los pagos en sus servicios de TPV, el gasto durante las horas de mayor calor; es decir, entre las doce del mediodía y las cinco de la tarde, se reduce considerablemente mientras que aumenta a partir de las diez de la noche.

Uno de los últimos informes sobre esta cuestión especifica asimismo que en los días con mayor calor se gasta un 0,12% menos por cada grado de más que suban las temperaturas por encima de la media.

A falta de incluir los datos de este verano de 2024, el estudio basado en los ejercicios anteriores concluye que el gasto turístico aumentó “alrededor del 45 % en los municipios con temperaturas medias más bajas en 2023 (por debajo de 17 grados)”, situadas sobre todo en el norte peninsular. En Almería y, en general, en el sur peninsular, donde las temperaturas son más elevadas (por encima de 23 grados), el aumento del gasto osciló entre el 25 % y el 35 %, siendo significativamente inferior al de otras zonas con máximas menos sofocantes.

Datos que advierten sobre la necesidad de que el sector comience a adaptarse cuanto antes a este contexto. Para David Cesar, de ‘Caixabank Reserach’ es crucial “que el sector turístico innove e invierta en estrategias de adaptación” lo que incluye “desarrollar infraestructuras resistentes al clima, repensar las experiencias turísticas para adaptarse a las preferencias cambiantes de los turistas y asegurar la comodidad de los turistas en un amplio abanico de temperaturas, a la vez que se promueven prácticas sostenibles que ayuden a reducir la contribución del sector turístico al calentamiento global”.